{"id":6911,"date":"2026-10-21T12:36:06","date_gmt":"2026-10-21T12:36:06","guid":{"rendered":"https:\/\/loteraise.com\/ein-gewinnspiel-aufsetzen-vom-kampagnenziel-bis-zur-evaluierung\/"},"modified":"2026-10-21T14:59:56","modified_gmt":"2026-10-21T14:59:56","slug":"ein-gewinnspiel-aufsetzen-vom-kampagnenziel-bis-zur-evaluierung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/loteraise.com\/de\/ein-gewinnspiel-aufsetzen-vom-kampagnenziel-bis-zur-evaluierung\/","title":{"rendered":"Ein Gewinnspiel aufsetzen: vom Kampagnenziel bis zur Evaluierung"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ein Gewinnspiel kann viele Teilnehmer anlocken, ohne dass Sie erfahren, ob die Kampagne tats\u00e4chlich etwas f\u00fcr Ihre Organisation bewirkt hat. Legen Sie daher bereits beim Aufsetzen fest, welches Ergebnis Sie bewerten m\u00f6chten. Im Folgenden erarbeiten wir eine fiktive Produktkampagne, damit Sie sehen, wie sich Reichweite, Teilnahme und Ergebnis voneinander unterscheiden.<\/p>

Beispiel: Aufmerksamkeit f\u00fcr eine Produkteinf\u00fchrung<\/h2>

Eine Organisation m\u00f6chte Interessenten mit einem neuen Produkt vertraut machen. Der Preis passt zu diesem Produkt. Das Team w\u00e4hlt als Kernfrage: Wie viele Personen sehen sich nach dem Kontakt mit der Aktion die Produktinformationen an? Die Kampagne ist damit nicht ausschlie\u00dflich darauf ausgerichtet, so viele Formulare wie m\u00f6glich zu sammeln.<\/p>

Halten Sie die \u00fcblichen Besucherzahlen vor der Kampagne fest. W\u00e4hlen Sie einen vergleichbaren Zeitraum und notieren Sie Besonderheiten wie einen Newsletter oder eine andere Werbekampagne. Andernfalls k\u00f6nnen Sie nicht genau beurteilen, woher eine Ver\u00e4nderung r\u00fchrt.<\/p>

Was sagen die Zahlen aus?<\/h2>

Fiktives Rechenbeispiel:<\/strong> 1.000 Personen besuchen die Aktionsseite, 200 senden een g\u00fcltiges Formular ein und 60 dieser Teilnehmer sehen sich danach die Produktinformationen an. Die Teilnahmequote liegt dann bei 200 \u00f7 1.000 = 20 %. Von den Teilnehmern gehen 60 \u00f7 200 = 30 % zu den Produktinformationen \u00fcber.<\/p>

Das sind unterschiedliche Ergebnisse. Mehr Formulare m\u00f6gen erfreulich erscheinen, bedeuten aber nicht zwangsl\u00e4ufig, dass mehr Menschen das Produkt entdecken. Auch ist ein Besuch der Produktinformationen noch kein Kauf. Geben Sie jeder Zahl daher einen eindeutigen Namen.<\/p>

Wonach suchen Sie, wenn das Ergebnis entt\u00e4uscht?<\/h2>