Was ist ein Sweepstake? Wer englische Marketingtexte liest, stößt regelmäßig auf dieses Wort. Es wird oft für ein Gewinnspiel verwendet, bei dem der Zufall entscheidet, wer einen Preis erhält. Die Bedeutung und die rechtlichen Auswirkungen können je nach Land variieren. Im Folgenden finden Sie die Begriffe, die niederländische Organisationen am häufigsten verwechseln.
Sweepstake oder Sweepstakes
Im täglichen Marketinggebrauch beziehen sich beide Schreibweisen auf eine Aktion mit einem Zufallselement. Denken Sie an eine Anmeldung, mit der jemand für einen Preis infrage kommt, oder an einen Code, der möglicherweise gewinnt. Die englische Bezeichnung sagt noch nichts darüber aus, wie Sie die Aktion in den Niederlanden anbieten dürfen.
Werbegewinnspiel
Dies ist die niederländische Kategorie für ein Glücksspiel, das ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Organisation bewirbt. Die Kansspelautoriteit erklärt, dass die Teilnahme kostenlos ist und dass die Aktion dem entsprechenden Verhaltenskodex entsprechen muss. Das Gewinnspiel ist ein Mittel zur Werbung, kein eigenständiges Ertragsmodell.
Spendenlotterie
Hier kauft ein Teilnehmer in der Regel ein Los, um um Preise mitzuspielen und einen guten Zweck zu unterstützen. Das ist ein anderer Aufbau als die kostenlose Teilnahme an einer Werbekampagne. Nennen Sie eine bezahlte Lotterie daher nicht einfach einen Sweepstake, um ihr einen anderen Charakter zu verleihen.
Preisausschreiben oder Wettbewerb
Bei einem Wettbewerb kann die Qualität einer Einsendung entscheidend für das Ergebnis sein. Eine Jury, die ein Foto anhand von Bewertungskriterien auswählt, tut etwas anderes, als willkürlich ein Foto aus allen Einsendungen zu ziehen. Nur eine Frage hinzuzufügen reicht nicht aus, um zu wissen, wie die Aktion eingestuft werden muss.
Instant Win
Hier erfährt der Teilnehmer sofort ein Ergebnis. Das sagt etwas über den Zeitpunkt der Entscheidung aus, nicht automatisch über die rechtliche Kategorie. Ein digitales Rubbelfeld, ein Code oder ein Tresor kann einen solchen direkten Spielmoment präsentieren. Die zugrunde liegende Auswahlmethode muss separat geklärt sein.
Drei Beispiele, drei verschiedene Fragen
- „Kaufen Sie ein Los für unser Renovierungsprojekt.“ Wie organisieren Sie die Spendenlotterie?
- „Melden Sie sich kostenlos für unsere Produktaktion an.“ Passt die Kampagne in die Regeln für ein Werbegewinnspiel?
- „Senden Sie Ihren Entwurf ein; die Jury bewertet die Originalität.“ Welche Bewertungskriterien bestimmen das Ergebnis?
Die Beispiele dienen dazu, den Unterschied zwischen den Konzepten zu verdeutlichen. Sie stellen keine fertige rechtliche Bewertung einer spezifischen Kampagne dar.
Was sollten Sie bei einem Kampagnen-Briefing beachten?
Beschreiben Sie die Fakten, bevor Sie ein Etikett wählen: Was muss jemand tun, bezahlt die Person für die Teilnahme, wie wird der Gewinner ermittelt und was wird beworben? Mit dieser Beschreibung kann Ihr Berater oder Ausführer gezielt weiterarbeiten. Wenn Sie danach die Spielregeln ausarbeiten möchten, lesen Sie, was Sie vorab in den Teilnahmebedingungen festlegen.