Wat is een sweepstake? Wie Engelse marketingteksten leest, komt dit woord regelmatig tegen. Het wordt vaak gebruikt voor een winactie waarbij toeval bepaalt wie een prijs ontvangt. De betekenis en juridische uitwerking kunnen per land verschillen. Hieronder staan de begrippen die Nederlandse organisaties het vaakst door elkaar halen.
Sweepstake of sweepstakes
In het dagelijks marketinggebruik verwijzen beide schrijfwijzen naar een actie met een kanselement. Denk aan een aanmelding waarmee iemand in aanmerking komt voor een prijs of een code die mogelijk wint. De Engelse benaming vertelt nog niet hoe je de actie in Nederland mag aanbieden.
Promotioneel kansspel
Dit is de Nederlandse categorie voor een kansspel dat een product, dienst of organisatie promoot. De Kansspelautoriteit legt uit dat deelname gratis is en dat de actie aan de bijbehorende gedragscode moet voldoen. Het kansspel is een middel om iets te promoten, geen zelfstandig verdienmodel.
Fondsenwervende loterij
Hier koopt een deelnemer doorgaans een lot om mee te dingen naar prijzen en een doel te steunen. Dat is een andere opzet dan gratis deelname aan een promotiecampagne. Noem een betaalde loterij daarom niet simpelweg een sweepstake om er een ander karakter aan te geven.
Prijsvraag of wedstrijd
Bij een wedstrijd kan de kwaliteit van een inzending bepalend zijn voor de uitkomst. Een jury die een foto aan de hand van beoordelingscriteria kiest, doet iets anders dan willekeurig één foto uit alle inzendingen trekken. Alleen een vraag toevoegen is niet genoeg om te weten hoe de actie moet worden ingedeeld.
Instant win
Hier hoort de deelnemer direct een resultaat. Dat zegt iets over het moment van de uitslag, niet automatisch over de juridische categorie. Een digitale kraslaag, een code of een kluis kan zo’n direct spelmoment presenteren. De achterliggende selectiemethode moet apart duidelijk zijn.
Drie voorbeelden, drie verschillende vragen
- “Koop een lot voor ons renovatieproject.” Hoe organiseer je de fondsenwervende loterij?
- “Meld je gratis aan voor onze productactie.” Past de campagne binnen de regels voor een promotioneel kansspel?
- “Stuur je ontwerp in; de jury beoordeelt originaliteit.” Welke beoordelingscriteria bepalen de uitslag?
De voorbeelden zijn bedoeld om het verschil tussen concepten zichtbaar te maken. Ze zijn geen kant-en-klare juridische beoordeling van een specifieke campagne.
Wat moet je onthouden bij een campagnebriefing?
Beschrijf de feiten voordat je een etiket kiest: wat moet iemand doen, betaalt diegene voor deelname, hoe wordt de winnaar bepaald en wat wordt gepromoot? Met die beschrijving kan je adviseur of uitvoerder gericht verder. Wil je daarna de spelregels uitwerken, lees dan wat je vooraf in actievoorwaarden vastlegt.